Die von der spanischen Zeitschrift „Fruit Today“ organisierte Initiative zeichnet die besten europäischen Webmarketing-Kampagnen aus, die von Unternehmen aus dem Obst- und Gemüsesektor im letzten Jahr durchgeführt wurden. Marlene landete auf dem ersten Platz in der Kategorie „Beste Facebook-Seite“.
Im Zeitalter des Web 3.0 gewinnt die digitale Kommunikation zunehmend an strategischer Bedeutung. Dank der Initiativen und Fan-Interaktion im sozialen Netzwerk fiel die Auswahl der Jury auf Marlene.
Prämiert wurden sowohl strategische Entscheidungen, die zu einer Erweiterung der Fangemeinde führten, als auch der innovative Dialog des Südtiroler VOG-Verbands mit den Verbraucherinnen und Verbrauchern.
„Die Auszeichnung bestätigt uns, dass wir auf dem richtigen Weg sind”, so Sabine Oberhollenzer, Leiterin der PR-Abteilung des VOG. „Mit der italienischen Facebookseite zählen wir in den sozialen Medien zu den führenden Obst- und Gemüsemarken. Unser Ziel ist es, die Fangemeinschaft auch in den anderen Sprachen und Märkten zu erhöhen, auf denen wir mit der Marke Marlene vertreten sind”.
„Die Facebook-Seite von Marlene® setzt für den Obst- und Gemüsesektor einen Maßstab”, so Luca Speroni, Social Media Manager der PR- und Kommunikationsagentur Fruitecom. Die Agentur aus Modena begleitet die Entwicklung der Marke Marke Marlene® seit über 10 Jahren.
Auf der Messe Fruit Attraction in Spanien wurden in diesem Jahr die neue Marke und das innovative Design von Marlene vorgestellt. „Die digitale Kommunikationsstrategie sieht die Veröffentlichung von Videos auf unserem internationalen Facebook-Auftritt vor“, sagt Kurt Ratschiller, Marketingleiter des VOG. Und neben dem Fernsehen wird auch das Web für die Werbekampagne richtungsweisend sein.