Der Marathon in Tel Aviv, ein Langlaufrennen in Norwegen und Verkostungen in fünf Einkaufszentren in Marokko: Das waren die wichtigsten Anlässe, bei denen der Südtiroler Apfel g.g.A. in den vergangenen drei Jahren fast 150.000 Konsumenten von sich überzeugen konnte.
Qualität, Herkunft und hohe Produktionsstandards: Mit diesen Markenzeichen positionierte sich der Südtiroler Apfel g.g.A. erneut in den aufstrebenden Märkten Marokko und Israel und steigerte seine Präsenz am norwegischen Markt.
Die Initiativen erfolgten im Rahmen des europäischen Projektes "Discover the european lifestyle", das über hochwertige Qualitätsprodukte europäischen Lebens- und Essensstil vermittelt. "Die Apfelkonsortien VOG und VIP wollen die Märkte breiter fächern und ergreifen dafür Marketinginitiativen: Eine der Hauptaufgaben von IDM im Dienste der Südtiroler Produkte mit Qualitätszeichen ist es, die Konsortien bei diesen Initiativen zu begleiten und zu unterstützen. IDM hat von EOS die Kompetenzen für begleitende Marketingaktivitäten EU-finanzierter Programme übernommen.
Die von der Europäischen Union mitfinanzierte Initiative hat dem Apfel aus Südtirol den Einstieg in die zwei Märkte Marokko und Israel ermöglicht. Dort wächst die Nachfrage nach Obst mit europäischen Qualitätsstandards. In Norwegen hingegen - dem dritten Land des Projekts - sind europäische Äpfel schon seit Langem auf dem Markt.
Norwegen
Norwegische Verbraucher achten sehr genau darauf, was sie essen und schätzen hochwertige europäische Produkte. Im Rahmen der letzten drei Ausgaben des Birkenbeinerrennet, ein Langlaufrennen mit Ziel in Lillehammer, wurden 48.000 Fuji, Golden Delicious und Gala verteilt. Außerdem wurden im Einzelhandel an 540 Tagen Verkostungen mit 116.500 Golden Delicious, Granny Smith und Gala durchgeführt.
Marokko
In Marokko wurde der Südtiroler Apfel g.g.A. in den drei Jahren des Projekts an 30 Tagen in verschiedenen Einkaufszentren zur Verkostung angeboten und den Konsumenten präsentiert. Im direkten Kontakt mit den Konsumenten sollte das Wissen über den europäischen Apfel erweitert werden. Die Initiative richtete sich an die kaufkräftige Mittel- und Oberschicht, die daran interessiert ist, Qualitätsprodukte mit nachverfolgbarer Herkunft zu kaufen. Insgesamt wurden 22.500 Golden Delicious, Red Delicious und Granny Smith verteilt.
Israel
In Israel hingegen standen Äpfel der Sorte Kanzi im Mittelpunkt. Im Rahmen von drei Ausgaben des Tel Aviv Samsung Marathons wurden insgesamt 60.000 Kanzi unter den 120.000 Läufern verteilt, die von Freunden und Familien begleitet wurden.
Informationen zum Südtiroler Apfel und Verkostungen gab es außerdem an 92 Tagen in verschiedenen israelischen Filialen der größten lokalen Supermarktkette Shufersal. In den vergangenen drei Jahren wurden 105.000 Rezeptbücher und 21.000 Apfelschneider in den drei Ländern verteilt.