Raiffeisen Nachrichten: Hannes Tauber, der Sprung zu Superman ist unglaublich. Wie kam es zu dieser Kooperation?
Hannes Tauber: Die Kooperation entstand, weil Giga® als Apfelmarke perfekt zu Superman passt – beide stehen für Werte wie Kraft, Stärke und Gemeinschaft. Diese Verbindung war für uns die ideale Basis und der Ausgangspunkt für die Zusammenarbeit mit Warner Bros.
Welches Publikum spricht die Kampagne an und wo kommt die Kampagne weiters zum Einsatz?
Unser Fokus liegt klar auf dem europäischen Markt. Die Kampagne ist vor allem in Italien, Deutschland, Spanien und Skandinavien aktiv. Es geht darum, Giga® dort strategisch zu positionieren, wo wir das größte Potenzial für die Sorte sehen. Wir möchten mit der Zusammenarbeit ein jüngeres Zielpublikum ansprechen und mit Giga® neue Wege in der Kommunikation rund um Obst und Gemüse beschreiten.
Wie nimmt der Kinokunde wahr, dass es sich bei dieser Marke um einen Südtiroler Apfel handelt?
Giga® wird europaweit exklusiv in Südtirol angebaut. Damit ist die Verbindung mit der Herkunft Teil der Marke. Dies unterstreicht sowohl die lokale Verwurzelung als auch die internationale Strahlkraft – so wird ein Stück Südtirol zum Bestandteil einer globalen Heldengeschichte.
Ist es nunmehr so, dass vor allem bei Clubsorten wie dem GIGA große Werbekampagnen zum Einsatz kommen?
Für alle unsere Äpfel und Marken entwickeln wir kreative und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen. Die Kooperation von Giga® mit Superman ist zwar ein besonders sichtbares Beispiel, aber keineswegs ein Einzelfall. Auch andere Marken werden innovativ in Szene gesetzt.
Können andere Südtiroler Apfelsorten von dieser Strahlkraft profitieren oder gelangen sie immer mehr ins Hintertreffen?
Auch wenn der Fokus bei dieser Kooperation auf Giga® liegt, profitiert die gesamte Südtiroler Apfelwirtschaft von solchen Kampagnen. Sie zeigen, wie innovativ und dynamisch wir als Branche auftreten können und das wirkt sich positiv auf das gesamte Sortiment aus.
Für welchen Zeitraum gesamt ist die GIGA-Kampagne geplant?
Die aktuelle Kampagne wird bis Mitte 2026 laufen. Weitere Kampagnen sind aber bereits in Planung.
Kannst du schon verraten, was Ihr sonst noch Außergewöhnliches geplant habt?
Es sind für die kommende Apfelsaison wieder spannende Kampagnen geplant, unter anderem feiern wir 30 Jahre unserer Marke Marlene® mit einer großangelegten Kampagne, sowohl national wie international. Auch bei Marken wie zum Beispiel Pink Lady, envy, Cosmic Crisp oder Kanzi sind Kampagnen in Vorbereitung.
Vielen Dank für das Gespräch!
📅 Die Kampagne läuft bis 2026 – und weitere starke Auftritte sind bereits in Planung.💥
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